7個(gè)搜索引擎優(yōu)化趨勢

一、語音搜索與數(shù)字助理

語音搜索技術(shù)為改變我們溝通和處理信息的方式提供了一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。數(shù)字助理的興起呈現(xiàn)出不斷增長的市場，可以改變搜索查詢的執(zhí)行方式。這兩個(gè)方面將改變搜索市場。

我們預(yù)計(jì)在2018年將會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向語音搜索。當(dāng)涉及到有關(guān)SEO策略時(shí)，語音搜索的興起需要關(guān)注更多的長尾關(guān)鍵詞以及與用戶對(duì)話音相匹配的自然語言。

隨著數(shù)字助理的準(zhǔn)確性提高，將有更多的人使用移動(dòng)設(shè)備的語音搜索，尋求快速和相關(guān)的答案。重要的是研究語音用戶意圖將提供更準(zhǔn)確的結(jié)果，幫助算法提供最佳答案。

此外，通過集成智能家居中心，語音搜索預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長，幫助公司訪問新數(shù)據(jù)，而用戶可以通過日常設(shè)備享受無縫體驗(yàn)。隨著數(shù)字助理超越智能手機(jī)設(shè)備，SEO和內(nèi)容都有一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，利用不斷增長的市場，以獨(dú)特但仍然相關(guān)和有用的方式將品牌與用戶連接起來。

二、鏈接建設(shè)

鏈接建設(shè)預(yù)計(jì)在2018年還不會(huì)消失，但是高質(zhì)量高相關(guān)的戰(zhàn)略將比以往任何時(shí)候都重要。如果沒有增加價(jià)值和相關(guān)行業(yè)中建立權(quán)威，則無需為做鏈接而設(shè)計(jì)目標(biāo)。

這并不總是意味著最好的反向鏈接總是來自最受歡迎的網(wǎng)站，但從與您的行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站尋求合作仍然至關(guān)重要。這種推薦流量仍然可以提高您的網(wǎng)站的自然搜索排名，同時(shí)開始思考這種鏈接如何才能長期的存在。

2018年成功的SEO策略將朝著建立關(guān)系邁進(jìn)，總的來說，關(guān)系網(wǎng)不僅僅適用于人與人之間，也同樣適用于網(wǎng)與網(wǎng)之間。

2018年的外鏈建設(shè)，不能還是依靠現(xiàn)有的平臺(tái)，太多來自同一平臺(tái)的鏈接，會(huì)讓搜索更加容易的注意到您，也更容易被誤判，因此這就需要一個(gè)更加多元化的鏈接建設(shè)策略，旨在建立一個(gè)完整的反向鏈接，而不是單一鏈接。

三、用戶體驗(yàn)

SEO的用戶體驗(yàn)將在2018年將變得更加重要。Google已經(jīng)明確指出，重點(diǎn)是用戶，每個(gè)網(wǎng)站都要為他們的用戶提供友好的UX。

一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)增加了用戶與他們所訪問的網(wǎng)頁參與的機(jī)會(huì)。這有助于搜索引擎發(fā)現(xiàn)哪些頁面對(duì)用戶更有用，能夠幫助到用戶解決問題。

第一步是監(jiān)控站點(diǎn)的速度，可讀性和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)合理性。通過數(shù)據(jù)仔細(xì)觀察訪客的瀏覽習(xí)慣為優(yōu)化用戶體驗(yàn)提供可靠的支撐。例如，如果用戶從搜索到訪問的頁面需要長達(dá)3-5秒以上，那么這可能意味著內(nèi)容或用戶體驗(yàn)會(huì)損害您的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。

此外，隨著越來越多的用戶從移動(dòng)設(shè)備中消費(fèi)內(nèi)容，越來越需要在所有設(shè)備上提供友好的用戶體驗(yàn)。

隨著SEO向更相關(guān)和個(gè)性化的體驗(yàn)邁進(jìn)，UX將成為通過創(chuàng)造受眾群體來維護(hù)搜索流量的關(guān)鍵。如果搜索流量不能帶來轉(zhuǎn)換或期望該用戶成為一位忠實(shí)的粉絲，那么這就是失敗的。

四、精選片段與快速答案

特色片段的普及提高了在SERP中出現(xiàn)概率，也增加了公司之間的競爭。在搜索中獲得特色片段需要滿足特定的因素組合，這些因素可以讓普通的網(wǎng)站內(nèi)容放置SERP的頂部。

拿Google來說，據(jù)Stone Temple Consulting介紹，近30％的測試Google搜索查詢顯示精選片段。這就需要一個(gè)如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容以達(dá)到Google的精選片段標(biāo)準(zhǔn)的策略，百度其實(shí)也有，只是展現(xiàn)樣式并沒有谷歌的多，同時(shí)也并沒用引起我們的注意。

在谷歌中：列表，表格和圖表往往是受歡迎的，同時(shí)也可以以問答格式創(chuàng)建內(nèi)容，從而使Google更容易提取正確的內(nèi)容以顯示為精選片段。

2018年也許還要從另一個(gè)優(yōu)化角度去關(guān)注——優(yōu)化語音搜索的功能片段。搜索市場上兩個(gè)增長趨勢的結(jié)合可以為更多的內(nèi)容顯示在SERP的頂端創(chuàng)造一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。這將涉及考慮搜索查詢的變化，更多地關(guān)注長尾關(guān)鍵詞和自然語言。

精選片段，其實(shí)就是Google讓用戶能夠快速的獲取相關(guān)有用的信息，快速解決用戶問題。

它通常遵循“如何”或“什么”結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)更加方便的讓Google從頁面中獲取正確的信息，以便展示在搜索結(jié)果頁面。從已有的數(shù)據(jù)中觀察到，在答案框中顯示的結(jié)果可以看到32.3％的點(diǎn)擊率。

如何優(yōu)化其內(nèi)容以顯示在答案框中？因此，精心制作的答案框策略可以增加網(wǎng)站的權(quán)威性，也可以增加品牌的轉(zhuǎn)化。

針對(duì)這個(gè)精選片段與快速答案，百度其實(shí)，只應(yīng)用到自己的品牌中去了，并沒用擴(kuò)大到每個(gè)網(wǎng)站中，最明顯的就是百度知道，如圖：

五、移動(dòng)優(yōu)先索引策略

2018年可能會(huì)有更多的公司更加主動(dòng)的將移動(dòng)端放在第一位，而不是被動(dòng)的去適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。就目前來說，我們已經(jīng)看到越來越多的流量來源于移動(dòng)端。

BrightEdge最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，57％的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)設(shè)備。更重要的是，關(guān)鍵字在移動(dòng)設(shè)備上的排名方式與PC端排名方式之間存在顯著差異，因此需要有獨(dú)立的移動(dòng)內(nèi)容，才能最有可能在移動(dòng)搜索中顯示。

隨著移動(dòng)搜索的環(huán)境多樣化，每個(gè)頁面應(yīng)有獨(dú)特的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，并且針對(duì)不同城市、不同區(qū)域進(jìn)行差異化展示。本地用戶的移動(dòng)優(yōu)化，以及語音搜索的興起，可以通過個(gè)性化和相關(guān)的答案促進(jìn)搜索體驗(yàn)，從而為2018年SEOer搜索引擎優(yōu)化策略提供了極好的方式。

網(wǎng)站訪問速度對(duì)于搜索引擎至關(guān)重要，您的頁面在SERP和加速移動(dòng)頁面上的性能可以使頁面加載速度比標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)頁面快四倍。根據(jù)Chartbeat，AMP負(fù)載一秒鐘，他們的參與時(shí)間也提高了35％。

Google對(duì)AMP的關(guān)注，使更多企業(yè)考慮使用它，目前計(jì)入超過20億的加速移動(dòng)頁面。同時(shí)，百度也推出MIP以及百度官方號(hào)等等，都是往這方面考慮的。

不管怎么樣，搜索是越來越往移動(dòng)端偏移，移動(dòng)端也越來越受重視。接下來SEOer要考慮下2018年如何做好移動(dòng)端優(yōu)化。

六、視覺搜索的興起

視覺搜索是一個(gè)全新的領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的結(jié)合可以探索到一個(gè)新的水平。

隨著互聯(lián)網(wǎng)變得更加視覺化，有一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來探索視覺搜索的力量。包括Bing，Pinterest和Google在內(nèi)的主要科技公司已經(jīng)投資開發(fā)強(qiáng)大的視覺搜索引擎，以利用這一新趨勢。至于，中國百度目前還沒有相關(guān)的消息，不過我相信，百度一定暗中對(duì)視覺搜索進(jìn)行探索及開發(fā)。

2018年的SEO策略需要考慮我們消費(fèi)視覺內(nèi)容的方式，以及搜索引擎如何超越文本來探索不斷變化的搜索習(xí)慣。豐富的視覺效果現(xiàn)在變得更加引人入勝，隨著競爭的加劇，更多的公司似乎承認(rèn)了成功的視覺搜索的潛力，而品牌需要更多地關(guān)注優(yōu)化其視覺內(nèi)容的SEO目的。

視覺搜索，將是帶領(lǐng)SEOer進(jìn)去另一個(gè)SEO舞臺(tái)。

七、AI和機(jī)器學(xué)習(xí)

人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)已經(jīng)改變了搜索結(jié)果排名的方式。 機(jī)器學(xué)習(xí)還可以促進(jìn)搜索的發(fā)生，幫助用戶找到語境化的結(jié)果。也許，目前搜索結(jié)果排名已經(jīng)有人工智能的影子在里面。

這將導(dǎo)致更個(gè)性化的體驗(yàn)，而語音搜索和數(shù)字助理的興起可以提供開發(fā)人工智能的理想基礎(chǔ)，搜索引擎會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)跟上這種趨勢的成功SEO策略。

Google的RankBrain或Google的深度學(xué)習(xí)算法也有望影響搜索領(lǐng)域。對(duì)于排名Brain來說，往往似乎對(duì)SEO來說是一個(gè)令人恐懼的前景，“人工智能優(yōu)化”這個(gè)術(shù)語已經(jīng)被大量的限制了。

但是，正如丹·泰勒全面地對(duì)RankBrain和SEO進(jìn)行了解釋的那樣，沒有一些優(yōu)化RankBrain的方法，盡管某些搜索實(shí)踐現(xiàn)在比以往更為重要。

我們可以期待在2018年進(jìn)行AI和機(jī)器學(xué)習(xí)的更多變化，Google在這一領(lǐng)域的發(fā)展決心表明，還有更多的創(chuàng)新在前景。

總結(jié)：多變的2018年SEO

總體來說，2018年將是SEO多變的一年。傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)仍然是有效的，但是許多趨勢在于可以顯著改變搜索優(yōu)化的實(shí)踐。

在2018年進(jìn)行中，SEO在不斷的改變，自然排名前3位置的排名不再是最終目標(biāo)。隨著搜索引擎的發(fā)展，存在著增加搜索流量的多個(gè)機(jī)會(huì)，而不必專注于有機(jī)SERP。

特色片段，PPC，語音搜索和本地SEO的興起通常可以產(chǎn)生比有機(jī)排名更好的結(jié)果。這就是為了跟上最新趨勢，通過融合現(xiàn)有和不斷增長的趨勢，了解您的品牌如何在未來一年能夠維持成功的SEO策略。

以上內(nèi)容是出自國外SEO網(wǎng)站，并添加了一些自己的想法在里面，想要知道具體原文，可以在下方給我留言（文中不方便發(fā)廣告），對(duì)SEO有任何疑問，都可以直接給我留言。