如今的SEO已不再是發(fā)發(fā)外鏈、改改Title、Tag了。如果至今你仍在做著這類事的話，那么SEO早就死了。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，早就已經(jīng)不再局限于PC端了，移動(dòng)設(shè)備的普及大大加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，不少站長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)也由PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端。至此，SEO的主市場(chǎng)儼然已由PC端發(fā)展到了移動(dòng)端。

生命起源（1991-2002）

1991年8月6日，蒂姆·伯納斯·李搭建的網(wǎng)站（http: //info. cern. ch/）正式上線了，這也是世界上的第一個(gè)網(wǎng)站，它向世人解釋了什么是萬(wàn)維網(wǎng)，如何使用網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、如何建立一個(gè)網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器…… 之后幾年中，萬(wàn)維網(wǎng)開始逐步的完善。漸漸地，用戶信息的可用性得到了提高與優(yōu)化。

最終，當(dāng)網(wǎng)站遍地開花之時(shí)，新的煩惱又出現(xiàn)了：人們?cè)撊绾巫羁斓耐ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)找到自己想要的網(wǎng)站、或內(nèi)容呢？于是乎，搜索引擎便隨之誕生了。1993年，包括Excite搜索引擎在內(nèi)的搜索平臺(tái)徹底顛覆了互聯(lián)網(wǎng)信息的分類管理，這也使得信息搜索變得更加簡(jiǎn)便。

注：Excite搜索引擎創(chuàng)建于1993年，為ARCHITEXT公司旗下的產(chǎn)品，是美國(guó)使用最早出現(xiàn)的，使用最廣泛的搜索門戶網(wǎng)站之一，該網(wǎng)站界面友好，提供了關(guān)鍵詞、詞組和自然語(yǔ)言等多種檢索方式。

不久之后，雅虎（創(chuàng)建于1994年）和谷歌（創(chuàng)建于1997年）加入了搜索戰(zhàn)場(chǎng)，再次簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)的索引和傳送，從而提高了搜索效率。

搜索引擎的誕生也是SEO最初的舞臺(tái)。這個(gè)時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷人員通過關(guān)鍵詞優(yōu)化、標(biāo)簽優(yōu)化、外鏈建設(shè)等方式來達(dá)到提高網(wǎng)站搜索引擎排名的目的。而且，此時(shí)的搜索引擎仍處于嬰兒期，往往一個(gè)新算法的更新得花上好幾個(gè)月才能完成，這也給了黑帽SEOer們鉆空子的大好機(jī)會(huì)。

而后來的搜索引擎巨頭們也在此時(shí)看到了搜索市場(chǎng)的巨大潛力。

雅虎誕生與SEO的誕生 

　　一、1994-1997：雅虎誕生與SEO的誕生,1994年7月，Lucos推出了基于搜索機(jī)器人的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)技術(shù)，并支持搜索結(jié)果相關(guān)性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠使用網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)摘要。 

　 1995年底，Alta Vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評(píng)，Alta Vista是第一個(gè)支持自然語(yǔ)言搜索，具備了基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容分析、智能處理的能力，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)高級(jí)搜索語(yǔ)法的搜索引擎（如AND，OR，NOR等），同時(shí)還能搜索新聞群組中的內(nèi)容，還能搜索圖片。 

　 這一階段也是yahoo發(fā)展的初期階段，大多數(shù)人在這個(gè)時(shí)候?qū)λ阉鞑⒉皇煜ぃ膊惶烙兴阉饕孢@回事，但是對(duì)于yahoo，大多數(shù)人則有所了解，尋找網(wǎng)站就上Yahoo。所以，將你的網(wǎng)站送到Y(jié)ahoo是很必要的，在此階段，只要你的網(wǎng)站基本有個(gè)模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時(shí)內(nèi)就能出現(xiàn)在Yahoo目錄上。Yahoo對(duì)所有的網(wǎng)站進(jìn)行人工歸類，一般是按照字母順序排列網(wǎng)站，自然開頭為“A”的網(wǎng)站排到開頭為“B”的前面，而有兩個(gè)A的網(wǎng)站，排在有A和B的網(wǎng)站前面，比如，American Airlines的網(wǎng)站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American Basketball Association前面。所以，大批網(wǎng)站就以追求A字來命名。這是搜索引擎優(yōu)化的雛形。這個(gè)邏輯和黃頁(yè)電話號(hào)碼的排名邏輯一樣。 

　 在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網(wǎng)上積極搜索新的網(wǎng)站，豐富他們的數(shù)據(jù)庫(kù)，而他們的搜索都是人工的，最典型的方法就是從一個(gè)網(wǎng)站的鏈接去訪問另外一個(gè)網(wǎng)站。遇到一個(gè)好的網(wǎng)站，他們就給站主發(fā)電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費(fèi)的。 

　 這些Yahoo編輯訪問網(wǎng)站的行為和我們今天看到的搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個(gè)Yahoo編輯這么關(guān)心你的網(wǎng)站，比你還著急登錄你的網(wǎng)站，而且一文不收，這個(gè)在今天是無法想象的。你的網(wǎng)站登錄后，你還可以隨時(shí)更改登錄的信息，一般72小時(shí)就得到了更新。 

　 值得一提的是，雖然在這個(gè)時(shí)期中文網(wǎng)站很少，而且大多數(shù)是美國(guó)的中文網(wǎng)和在臺(tái)灣的網(wǎng)站，但是Yahoo顯然注意到中文網(wǎng)站的未來，而且迅速有個(gè)中文譯名“雅虎”，而這個(gè)不僅僅是因?yàn)樗膭?chuàng)始人是楊致遠(yuǎn)。 

　　這一階段也是SEO的雛形時(shí)期。網(wǎng)上網(wǎng)下出現(xiàn)了一些論文，討論文字對(duì)應(yīng)、數(shù)據(jù)挖掘和對(duì)搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容符合搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)原理的模糊意識(shí)。同樣，將網(wǎng)站收錄到搜索引擎也是很容易的，你的網(wǎng)頁(yè)只要關(guān)鍵詞的使用達(dá)到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。 　 

值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點(diǎn)你提交網(wǎng)站，下午就被收錄，第二天就能出現(xiàn)在搜索之中。正是因?yàn)檫@么快的更新和這么容易的提交到收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網(wǎng)址，英文出現(xiàn)Spam這個(gè)詞來形容站主不負(fù)責(zé)地制造泛濫的垃圾，很快使這些搜索引擎吃不消。 

　　所以，SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來合理地調(diào)整自己的網(wǎng)站，使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類優(yōu)化者仿佛是黑客，尋找搜索引擎的弱點(diǎn)，力圖將混淆的信息強(qiáng)塞給搜索引擎，從而為真實(shí)的網(wǎng)站提高曝光機(jī)會(huì)。 

　　這個(gè)時(shí)期，因?yàn)閺?qiáng)大的利潤(rùn)誘惑，成人網(wǎng)站可以說是帶頭去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開始就是愛和恨的關(guān)系，這個(gè)時(shí)期，收費(fèi)的網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)也開始在美國(guó)出現(xiàn)。

　　在中文搜索引擎領(lǐng)域，中國(guó)的起步其實(shí)并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的管理信息分類導(dǎo)航的網(wǎng)站，曾一度有“出門找地圖，上網(wǎng)找搜狐”的美譽(yù)。 

　　這個(gè)時(shí)候，沒有人注意在斯坦福大學(xué)的一個(gè)宿舍里，兩個(gè)聰明的學(xué)生正在慢慢孕育一個(gè)令世界矚目的新型搜索引擎。他們發(fā)明了一個(gè)新的叫PageRank的理論，來重新塑造搜索引擎。這個(gè)新型搜索引擎就是現(xiàn)在的Google。 

Google出現(xiàn)和SEO理論的浮現(xiàn) 

　　二、1998-1999年：這一階段，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開始有一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的文章發(fā)表。這些文章開始關(guān)注到鏈接流行度（Link Popularity）、名錄網(wǎng)站鏈接（Directory Listing）的意義。這段時(shí)間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網(wǎng)站提交來防止垃圾網(wǎng)站的泛濫，于是開始組織反擊。 

　　Alta Vista開始大規(guī)模剔除含有“我們來優(yōu)化”或者“我們來推廣”這類文字的網(wǎng)頁(yè)。SEO的實(shí)踐者開始意識(shí)到，要破解搜索引擎的原理越來越難。在1999年將一個(gè)網(wǎng)站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關(guān)注鏈接流行度的意義。 

　　Google也在1998年收到了第一張十萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個(gè)新的搜索引擎衡量網(wǎng)站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標(biāo)準(zhǔn)之一。 

　　1999年5月，英國(guó)的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的網(wǎng)頁(yè)搜索可利用ODP自動(dòng)分類，支持Flash和PDF文件搜索，支持多語(yǔ)言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3和FTP搜索，擁有極其強(qiáng)大的高級(jí)搜索功能。這么強(qiáng)大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。 

　　這一階段的初期，搜索引擎也開始了多元化的進(jìn)程，開始設(shè)立多語(yǔ)種的網(wǎng)站，比如Alta Vista就率先開始了拉丁語(yǔ)的版本。臺(tái)灣中正大學(xué)吳升教授所領(lǐng)導(dǎo)的GAIS實(shí)驗(yàn)室于1998年1月創(chuàng)立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早開發(fā)的中文智能搜索引擎，號(hào)稱能抓取全球最多的網(wǎng)頁(yè)并開始進(jìn)入英文搜索引擎。 

　1999年Google獲得了兩千五百萬(wàn)的資金，開始全力發(fā)展，并且已經(jīng)在媒體處理50萬(wàn)次搜索，這個(gè)投資也使Google再次搬家到舊金山——硅谷地區(qū)較Palo Alto的城市。Google也開始結(jié)識(shí)合作伙伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到目前的全球總部依然是舊金山——硅谷叫Mountain View的城市。這時(shí)候的搜索引擎開始設(shè)法控制市場(chǎng)，廣告廣泛地出現(xiàn)在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感，因?yàn)榇蠹疫€是在用56KB modem上網(wǎng)，大量的廣告使網(wǎng)站頁(yè)面出現(xiàn)的太慢。 

　　Google發(fā)現(xiàn)了這個(gè)影響搜索步伐的致命的問題。簡(jiǎn)潔的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使眾人耳目一新，飛快地搜索速度更使得各個(gè)站主奔走相告，每個(gè)站主論壇都充滿了對(duì)Google的極好評(píng)價(jià)，雜志的采訪也是接連不斷地對(duì)Google進(jìn)行推薦，Google的全面演出就正式登臺(tái)了。 

百度的出現(xiàn)和搜索引擎的革新 

　　從2000年開始，登錄一個(gè)網(wǎng)站到搜索引擎花的時(shí)間是越來越長(zhǎng)。搜索引擎熱衷于收費(fèi)服務(wù)，從一個(gè)新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時(shí)，搜索者希望有一個(gè)搜索引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負(fù)人民的期望，它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。 

　　首先出局的是InfoSeek,這個(gè)InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go. com。從那以后，InfoSeek被拋棄，而Go. com也使用Yahoo搜索來代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個(gè)搜索引擎而駛向北京，他力圖要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)“中國(guó)人自己”的搜索引擎，并且受一句中國(guó)古詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發(fā)，將中國(guó)人的搜索引擎起名叫“百度”。這個(gè)工程師就是百度的創(chuàng)始人之一—李彥宏。 

　　李彥宏自己就是新一代的搜索技術(shù)專家，他早在1996年就解決了如何將基于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序完美結(jié)合的問題，并獲得美國(guó)專利。百度公司結(jié)合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最優(yōu)秀的軟件人才，開發(fā)了大型商業(yè)化的中文搜索引擎，中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上，同時(shí)，百度搜索巧妙地解決了數(shù)據(jù)更新的瓶頸，整個(gè)中文網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)可以最快每天更新一次。 

　　2000年也是Flash動(dòng)畫、JavaScript特技Rollover和動(dòng)態(tài)圖片的流行之年。這些動(dòng)態(tài)的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，搜索引擎不能認(rèn)識(shí)這些，搜索引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創(chuàng)意，因?yàn)樗鼈円恢笔窃谀M人的閱讀方式，但是卻無法模擬人的感知，直到今天，搜索引擎也沒有解決這個(gè)問題。 

　　從這一年開始，實(shí)際上，向搜索引擎呈交新的網(wǎng)站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁(yè)面上填寫“ADD URL”，搜索引擎已經(jīng)能從一個(gè)存在的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的鏈接來訪問并收錄。在這個(gè)時(shí)候，SEO實(shí)踐者也開始知道，如果網(wǎng)站能被目錄導(dǎo)航站（Directory），特別是開放目錄ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ（www. dmoz. org），由尼克?斯冠塔河鮑勃?圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創(chuàng)辦，它是一個(gè)人工來收錄網(wǎng)站進(jìn)行分類的目錄網(wǎng)站。在這點(diǎn)上，它的組成和Yahoo是一樣的。 　　不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來維護(hù)的，而Yahoo是由專業(yè)編輯來維護(hù)的。關(guān)于DMOZ，搜索引擎青睞DMOZ，是因?yàn)榻?jīng)過人工分析的網(wǎng)站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人來獲取的網(wǎng)站信息可靠。 

　　2001年的收費(fèi)登錄大為紅火。搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)歷大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜索引擎，但是這個(gè)垂死掙扎非常痛苦地失敗了，并在2003年被Yahoo收購(gòu)。Inktomi也失去了好幾個(gè)應(yīng)用伙伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購(gòu)，而且成為了今天Yahoo搜索的主要核心技術(shù)。 

生成初期（2003年-2005年）

在這個(gè)時(shí)期，黑帽SEO大行其道。為了給網(wǎng)站們提供一個(gè)更加公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，谷歌搜索開始了搜索引擎技術(shù)方面的進(jìn)一步探索。這段時(shí)間里，谷歌發(fā)布了很多算法更新，改進(jìn)了懲罰機(jī)制，加大了對(duì)垃圾外鏈、關(guān)鍵詞堆砌等作弊手段的打擊力度。

通過對(duì)信息價(jià)值以及內(nèi)容相關(guān)性等方面的提高，搜索引擎終于邁入了通過用戶搜索歷史推薦搜索的第一個(gè)階段。同期，也開始通過定位用戶地理位置相關(guān)信息在搜索結(jié)果中加入了更多推薦信息。

在SEO的這個(gè)階段中，市場(chǎng)營(yíng)銷人員將主要的精力都放在了外鏈建設(shè)上，以便增加搜索曝光率。

也是在這個(gè)時(shí)期，谷歌以“don’t be evil”為座右銘表明了其規(guī)范搜索結(jié)果的決心。總之，這個(gè)階段，索引擎巨頭們都意識(shí)到了個(gè)性化與用戶體驗(yàn)的重要性。

中古時(shí)期（2006年-2009年）

當(dāng)搜索引擎發(fā)展至這個(gè)階段，用戶需要的是更加個(gè)性化、全面化、響應(yīng)式的搜索體驗(yàn)。搜索引擎也開始轉(zhuǎn)向了全局搜索機(jī)制，搜索結(jié)果中已不再只是以文本的形式呈現(xiàn)，同時(shí)也將圖片、視頻等元素已并加入了搜索結(jié)果之中。比如，谷歌搜索結(jié)果中還包含了Google News實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容、來自Twitter的信息等，更加注重內(nèi)容的時(shí)效性以及用戶的關(guān)注點(diǎn)。

2008年，谷歌發(fā)布了Google Suggest，即搜索關(guān)鍵詞建議系統(tǒng)，結(jié)合關(guān)鍵詞研究工具、Google Trends，Google Analytics等工具、并通過用戶搜索歷史、搜索趨勢(shì)等幫助用戶自動(dòng)完成搜索單詞、搜索熱門藝人音樂、查找手機(jī)型號(hào)等等。從而提高了內(nèi)容的可用性，給用戶推薦更多的相關(guān)內(nèi)容。

而這一階段的SEOer們也更明白了用戶體驗(yàn)的重要性，將更多的精力傾注在了網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及個(gè)性化內(nèi)容等方面。此外，不少站長(zhǎng)也看到了新媒體的重要性以及發(fā)展?jié)摿Γ髨D通過新媒體消息的時(shí)效性來增加網(wǎng)站的曝光率。

四、2002-2007年：Google Dance和SEO的不眠之夜 

　　其實(shí)在2001年，敏感的站主和SEO實(shí)踐者感覺到了一個(gè)從未有過的現(xiàn)象。有些人對(duì)網(wǎng)站在Google上的排名一夜之間消失，而有的網(wǎng)站則名列首位。這個(gè)現(xiàn)象幾乎是每月一次。后來，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引（Index）的距離活動(dòng)，給人的感覺就像跳舞一樣，因此被SEO實(shí)踐者稱為Google Dance。 

　　正是因?yàn)橛蠫oogle Dance，每個(gè)SEO實(shí)踐者都在Google更新的那個(gè)晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實(shí)現(xiàn)。每次更新有贏家和輸家，網(wǎng)上SEO論壇總有成千上萬(wàn)的討論，期望知道下次更新能有什么可以預(yù)料的，或者猜測(cè)更新的具體日期。 　 　搜索引擎在這個(gè)階段中遇到更嚴(yán)重的泛濫問題。SEO實(shí)踐者大量采用門戶網(wǎng)頁(yè)（Doorway Page）、重復(fù)網(wǎng)站（Duplicate Website）、偽裝網(wǎng)頁(yè)（Cloaked Page）、隱藏鏈接（Hidden Links）等來試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個(gè)重要的收錄新網(wǎng)站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網(wǎng)站。 

　　2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜索引擎從這些與SEO非法實(shí)踐的斗爭(zhēng)中不斷豐富自己的辨別技術(shù)，對(duì)抓住的網(wǎng)站拒絕收錄，已經(jīng)收錄的則給予剔除。但是這個(gè)封鎖也冤枉了不少誠(chéng)實(shí)的SEO網(wǎng)站。 

　　在中國(guó)，百度于2001年9月開始提供公共搜索服務(wù)，并成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜索技術(shù)。同時(shí)，它還提供新聞搜索服務(wù)，迅速擴(kuò)大用戶群。 

　　2003年，越來越多的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)Flash的應(yīng)用有了謹(jǐn)慎的態(tài)度。這一年也是搜索引擎繼續(xù)反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實(shí)踐者明白黑帽技術(shù)（black-hat）已經(jīng)行不通，而是要扎扎實(shí)實(shí)地真正提高網(wǎng)站的素質(zhì)。 

　　Google在2003年更是擠掉了Alta Vista 和Inktomi，成為獨(dú)大。Google誕生于一個(gè)搜索引擎紛雜的時(shí)代，在那個(gè)時(shí)代，像Alta Vista等搜索引擎對(duì)自己的市場(chǎng)份額太具信心而懶得變化。Google由各個(gè)站主和SEO實(shí)踐者宣揚(yáng)，從而一舉后來居上。而現(xiàn)在，Google開始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對(duì)向曾經(jīng)支持它的這些站主和SEO實(shí)踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。 

　　2003年的Google的“佛羅里達(dá)更新”（Florida Update）真是讓全世界的站主領(lǐng)教了Google的厲害。倘若強(qiáng)烈颶風(fēng)一般，F(xiàn)lorida Update一夜之間讓千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁(yè)以后。這個(gè)發(fā)生在11月16日的更新，尤其對(duì)寄希望在即將來臨的圣誕節(jié)狠賺一筆的電子商務(wù)網(wǎng)站損失慘重。從現(xiàn)在來看，Google的這個(gè)更新是反擊垃圾網(wǎng)站和不法SEO行為的一次重要戰(zhàn)役。 

　　然而，由于使用的過濾器（filter）不完美，沖擊了很多無辜網(wǎng)站。之所以叫“佛羅里達(dá)更新”，是因?yàn)檫@個(gè)更新由Google在佛羅里達(dá)的數(shù)據(jù)中心開始的。 　　之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對(duì)相當(dāng)多的網(wǎng)站造成沖擊。霎時(shí)間，所以SEO實(shí)踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來維持這段節(jié)日期間的銷售。 

　　關(guān)于這兩個(gè)歷史性的Google更新，給了許多SEO實(shí)踐者相當(dāng)大的教訓(xùn)。規(guī)規(guī)矩矩地從改善網(wǎng)站本身的素質(zhì)而不是投機(jī)取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩(wěn)定的成為營(yíng)銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的一部分。 

　　Yahoo在這個(gè)時(shí)候決定與Google正式分道揚(yáng)鑣。長(zhǎng)久以來，為了彌補(bǔ)自己靠人工收錄網(wǎng)站的不足，Yahoo一直采用Google的技術(shù)來提供網(wǎng)絡(luò)搜索。Yahoo顯示陸續(xù)購(gòu)入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Y(jié)ahoo的心情——它是否間接養(yǎng)大了Google？它的手上還有20%Google的股份！終于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發(fā)搜索引擎的道路。 　　同年，2004年9月12日，Google推出簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。 　　進(jìn)入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動(dòng)，而是逐漸地成為每天的遞進(jìn)更新。劇烈的變化不再看見。SEO實(shí)踐者能夠很快看到自己的努力是否出現(xiàn)了效果。遵循搜索引擎的紀(jì)律，以合理的方法來調(diào)整、提高網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，成為唯一能夠保證網(wǎng)站穩(wěn)定的方法。更重要的是，遵循這些規(guī)范操作而優(yōu)化的網(wǎng)站，不僅在Google上排名良好，還會(huì)在Yahoo和MSN上也具有不錯(cuò)的結(jié)果。中文網(wǎng)站，如果扎實(shí)地做好網(wǎng)站的素質(zhì)，也會(huì)在百度的排名上獲益。 

　　性價(jià)比奇高 評(píng)論對(duì)搜索引擎優(yōu)化的好處 　　在談?wù)勗掝}營(yíng)銷一文中說到話題營(yíng)銷（付費(fèi)評(píng)論）在搜索引擎優(yōu)化、增加網(wǎng)站流量、建立品牌方面都有不小作用。本文就來談?wù)劯顿M(fèi)評(píng)論為什么會(huì)給搜索引擎優(yōu)化帶來好處。話題廣告有以下搜索引擎優(yōu)化方面的好處： 

　　網(wǎng)站被眾多優(yōu)秀的博客所鏈接，輕易在各大搜索引擎獲得更加好的關(guān)鍵字排名

啟蒙時(shí)期（2010年-2012年）

2010年到2012年這段時(shí)間內(nèi)，SEO市場(chǎng)發(fā)生了很大的變革，無論是品牌上、還是內(nèi)容質(zhì)量方面、還有用戶關(guān)注的內(nèi)容、以及懲罰機(jī)制等等都有了不小的改變。

其中，最顯著的莫過于谷歌對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量、以及過度優(yōu)化這幾個(gè)方面的態(tài)度，這些也對(duì)搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了很大的影響。如果不符合谷歌搜索機(jī)制的站點(diǎn)，即使是像J.C. Penney和Overstock這樣的大網(wǎng)站也同樣會(huì)遭到被K的命運(yùn)。

隨著新的搜索規(guī)則而來的就是全新的搜索特性，比如搜索用戶越來越重的好奇心、日益復(fù)雜的社交關(guān)系、以及網(wǎng)站的可達(dá)性等等，也導(dǎo)致了新事物的誕生，如谷歌知識(shí)圖譜（Knowledge Graph）。搜索機(jī)制也由全局搜索慢慢向局部搜索邁進(jìn)。比起通過點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)獲得答案，更多用戶更希望的是直接在搜索結(jié)果頁(yè)中得到自己想要的一切。因而看準(zhǔn)機(jī)會(huì)的谷歌馬上開始行動(dòng)了，它改進(jìn)了Google Suggest功能，給用戶提供更快速的查詢體驗(yàn)、并直接在搜索結(jié)果頁(yè)中展示給用戶。

此外，這段時(shí)期的社交媒體也呈現(xiàn)出了極其迅速的發(fā)展趨勢(shì)，為了順應(yīng)這種市場(chǎng)需求，谷歌推出了Google+。

在這樣的背景下，為了成功的優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，SEOer們不僅需要在內(nèi)容的質(zhì)量上下功夫，而且內(nèi)容分享也成了一項(xiàng)必不可少的組成部分。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容通過社交媒體等渠道分享出去后，收獲的也不只是外鏈和曝光率，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)站的權(quán)威性建設(shè)帶來了很大的幫助。

社交媒體與SEO的結(jié)合也促使了信息時(shí)代的碎片化：快節(jié)奏化、個(gè)性化、以及更加細(xì)分化的信息。

當(dāng)代（2013至今）

當(dāng)今的SEOer們就像站在十字路口上，在個(gè)性化與個(gè)人隱私兩點(diǎn)間徘徊。在如今這個(gè)方方面面都被搜索引擎和科學(xué)技術(shù)入侵的時(shí)代，人們?cè)诳拊V信息安全和個(gè)人隱私問題的同時(shí)，卻依舊無法擺脫它們。

諸如谷歌這樣的大企業(yè)通過分析用戶的搜索歷史、地理位置、使用設(shè)備等數(shù)據(jù)來完善自己的產(chǎn)品，而市場(chǎng)營(yíng)銷人員則利用這些信息來達(dá)到內(nèi)容優(yōu)化的目的。

在這個(gè)時(shí)期，SEOer們的戰(zhàn)場(chǎng)也由PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，你的內(nèi)容、你的網(wǎng)站、你的產(chǎn)品必須滿足移動(dòng)設(shè)備需求、符合局部搜索機(jī)制。同時(shí)，以谷歌為首的搜索引擎?zhèn)円苍谝苿?dòng)搜索算法方面動(dòng)做不斷，從用戶體驗(yàn)到移動(dòng)設(shè)備友好度，移動(dòng)搜索引擎算法的改進(jìn)也意味著，一旦站點(diǎn)的移動(dòng)搜索優(yōu)化沒做好，很可能就會(huì)失去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這片市場(chǎng)，即使是短暫的失去也很可能會(huì)帶來慘重的損失。

碎片化內(nèi)容、響應(yīng)式設(shè)計(jì)、移動(dòng)設(shè)備友好度、以用戶意圖為導(dǎo)向……這些都是當(dāng)下SEOer們需關(guān)注到的搜索特性。總之，現(xiàn)下的SEO最需要做到的就是內(nèi)容的個(gè)性化與質(zhì)量方面的探索。

展望未來

對(duì)于未來，我們只能預(yù)測(cè)，誰(shuí)也無法給出一個(gè)肯定的答案。但無疑以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容建設(shè)、個(gè)性化內(nèi)容推薦、高質(zhì)量的內(nèi)容都是SEOer必須關(guān)注到的點(diǎn)。

而對(duì)搜索引擎的要求無疑是日益趨向智能化，通過最少的操作步驟得到想要的信息數(shù)據(jù)便是用戶所期盼的。當(dāng)然，SEOer們也需兼顧PC端和移動(dòng)端兩個(gè)入口的優(yōu)化工作。

當(dāng)搜索引擎算法不斷完善后，更多的規(guī)則、以及懲罰機(jī)制也將迫使SEOer們尋找新的突破點(diǎn)，但比起各種黑帽、作弊行為，做好網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)、與用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系、做好社交媒體營(yíng)銷等幾個(gè)方面無疑是最保險(xiǎn)、也行之有效的SEO策略。